IKEA Sleep kampagne

IKEA Sleep 2.0 / #SovGodtMedIKEA

Dentsu inviterede os ind på IKEA's søvnkampagne i 2025 med én opgave: en kortfilm til TikTok.

Kampagnens præmis var søvn som produkt. Vi valgte at fortælle den som mangel. Filmen følger en dreng, hvis dage er lagt oven på hinanden uden forskel, og som mærker, at noget mangler, længe før han kan sætte ord på det. Da svaret endelig indfinder sig, er det ikke et møbel. Det er en pude, og den følger ham gennem hver eneste lokation, hans hverdag består af.

Resten af kampagnen lå på 20 til 30 sekunder. Vi leverede to til tre minutter. Ikke af trods, men fordi opmærksomhed ikke afgøres af længde. Den falder, når der ikke er noget at blive for.

Filmen blev kampagnens bedst præsterende video, målt på tværs af samtlige influencere og virksomheder, IKEA havde engageret. Den ligger på vores egen profil og har passeret 2.900.000 visninger.